成人童话经久不衰！高手过招招招致命上演畅快武侠梦

武侠被称为成人童话。武侠游戏一直深受国内玩家的喜爱。在单机时代，90年代的经典《金庸群侠传》、《伍林群侠传》奠定了“正统武侠游戏”和动作的基本框架。于 2002 年推出。在PC网游时代大名鼎鼎的《剑网3》《天涯明月剑》，《流星蝶剑》依然是不少玩家玩过的佳作。

《金庸英雄》

移动通信技术的发展彻底改变了人们的娱乐方式。短短20年，移动网络从2G演进到5G，手机成为人们主要的娱乐平台，手游发展迅猛。各类武侠IP，现参与红海大赛，同时丰富网络小说、影视剧、动漫等娱乐内容，2D、女武侠等游戏产品兴起市场似乎陷入了瓶颈，特别是好的武侠游戏越来越稀缺。我在想，“武侠游戏真的要死了吗？”时间不长。此前，由中国手游与侠客文化共同开发的神雕侠侣三部曲的首款手游——《神雕侠侣：铁血丹心》（以下简称《新神雕侠侣》）给出了强有力的答案.该游戏自推出以来多次被苹果推荐，不仅超越免费榜，还稳居畅销榜前八。自 Android 推出以来，它已在许多频道上得到推荐。 《神雕侠侣》据说是今年第一款火爆的武侠手游。《神雕侠侣》的成功对于笔者来说并不意外，主要有以下几个原因：

武侠游戏不衰 有稳定用户群

不符合武侠游戏是否下降的标准，每个人的答案是否不同，数量减少，或者质量高，有人认为是下降了，但在我看来，武侠游戏并没有下降.武侠自然会同情我们。中国自古盛赞侠义英雄的行为。历史上有吉布、吉布、黄山克、前女友等著名英雄。唐代也是一个重要的发展时期。属于骑士小说。书生裴亮所著的《传奇》小说集，通过人物高超的功力，创造了塑造人物形象的途径，促进了后期武侠小说向商场代表等写作技巧方向发展。 《昆仑奴》的阴娘，擅长剑术，通晓魔法。

电视剧《昆仑奴》

后人的作品逐渐演变成较为成熟的武侠体系，金庸、古龙、梁玉笙等武侠小说、影视剧影响了80后、90后。那个时候，娱乐是有限的，这些读书、影视剧是这一代人幸福的源泉，也是他们成长的痕迹和象征。深受这些作品，特别是金庸作品的影响，《武侠》是一个从无名小辈到英雄，漫游江湖、武林、奇侠、兵器、武侠的故事。艺术的秘密，他们是对武侠世界的理解。这也是为什么河洛工作室在1996年发布的《金庸群侠传》，包括后来的《武林群侠传》等作品，对游戏玩家产生了巨大的影响，比如在武侠方面。通过作品、江湖的经历成长为英雄的经历，城战玩法体现了小说中根深蒂固的不同教派。这位英雄学习了出色的武术。让用户体验主要武术动作的快感，进行武术表演的武术大师的梦想。

同时，游戏增加了满足居家、钓鱼、情侣等休闲用户的方式，但用户可以感受到更真实的江湖。另一方面，《神雕侠侣》的优异成绩与中国手游的营销活动密不可分。产品主打“英雄聚集”和“经典再现”，但如何将这个核心理念准确传达给目标用户？从游戏推广和购买材料来看，《全夏行传》和《铁血丹心》的主题曲内容点精准，可以通过KOL推广到大买交产品，集成度高，量大传递给目标用户群。你会看到一个由陈小春、郑爽、张萌、郑恺和GAI组成的组合。夏星的推官通过明星的热度，迅速展开了第一波宣传。同时，著名作家“六神雷雷”将游戏解读为“英雄大师组”，给用户以游戏“真武侠”的印象。

支持的还有很多KOL，比如抖音音乐达人“朋朋朋朋”发布古筝版《铁血丹心》主题曲，抖音名剑传统泥塑艺术“泥塑”是集生动形象张无忌、杨过、郭靖。主宣传品配合《铁血丹心》的BGM，怀旧风格自然而生，核心用户可以感同身受的地方。 《神雕侠侣》优秀的产品内容，将产品推向了武侠品类。笔者从权威人士处获悉，《射雕英雄传》正在准备大量的玩法内容。这些内容将根据新版本和新发布继续发布。这说明中手游对这款产品充满信心，对长期运营非常重视。

武侠游戏的多元表达，需要明确其产品的核心定位

武术文化并不孤单。这是一种根植于我们骨子里的东方幻想，但武侠作品在不断进化，而羽田成月的动画、达特曼的漫画等所有进化的作品都是优秀的代表作品。这同样适用于武术游戏。随着表情的多样化，成长环境的变化，所以不同年龄段的人对武侠游戏的定义也不同。比如一些武侠MMO，玩法重在装备升级，审美也偏向仙侠。对于很多武侠迷来说，这可能不是他们心目中的武侠游戏。

《神雕侠侣》的成功赢得了金庸武侠IP的核心用户群，从视觉和听觉的角度唤醒和体验武侠情感。在PK上与各种经典角色组队的快感。玩家期待一场精彩的武术作品。开发者在寻找产品定位的时候，需要根据自己产品的目标用户的需求，形成差异化的产品风格，通过新的营销方式，以优质的产品为基础，找到产品市场竞争力。