出海游戏下半年“神仙打架”：重磅游戏扎堆上线，猎头预计各厂商将高薪抢人

本文来源：时代周报 作者：郑栩彤

随着下半年一批国产游戏扎堆海外上线，游戏出海浪潮达到前所未有的新高度。

早在2018年，国产游戏便开启了“大航海时代”。对游戏厂商而言，彼时出海更像一个发展多选项，如今，这几乎已成为一项必选。

一名非头部游戏上市公司员工告诉时代周报记者，从去年开始，公司才意识到难以承受越来越高的IP授权费用，也无法适应竞争过于激烈的国内市场。必须搭建团队，转型出海，成为公司今年发展的大方向。

对不少传统游戏厂商而言，如同刚从国内游戏市场高速生长的美梦中醒来，面对产品生命周期老化、版号审核加严等新形势，不得不将目光投向海外。

据时代周报记者梳理，腾讯、网易两大巨头及13家在A股上市且游戏营收占比超50%的游戏公司中，几乎全部在2021年年报中提及海外市场重要性及出海进展。

经过一段时间酝酿，从今年下半年开始，中国游戏厂商出海将进入一个新阶段，新老势力的对决愈发激烈。

一批在海外市场已有所布局的游戏厂商，给予自身更宽广的定位，增加产品线厚度，逐渐迈向成熟。

与此同时，一些终于下定决心转型出海的传统游戏公司，也投入更多资源。海外游戏市场的海水，逐渐由蓝变红。

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真刀真枪加码海外市场

从财报数据看，2021年，向来以“赚钱”著称的游戏公司，日子变得不太好过。不少深耕国内游戏市场的A股上市公司，去年盈利情况不容乐观。

据时代周报记者统计，13家在A股上市且游戏营收占比超50%的游戏公司中，有7家2021年陷入净利润下滑或亏损。

2021年，掌趣科技(300315.SZ)转盈为亏，原因包括老产品流水缩减、新游戏流水不力；完美世界(002624.SZ)盈利同比减少，原因包括新老游戏衔接问题、转型期间阶段性业绩压力；巨人网络(002558.SZ)盈利同比减少3.35%，原因包括在研新游戏未贡献收入。

国内市场增长见顶，越来越多游戏公司开始真刀真枪加码海外。

2021年，世纪华通(002602.SZ)和心动公司（02400.HK）顶着净利润下滑压力，依然加大海外游戏研发；吉比特(603444.SH)表示，除个别储备IP向产品外，自研产品须定位海外才可立项。

完美世界也重新梳理海外业务，关停部分不达预期海外游戏项目，不惜承受一次性亏损，从而集中优势资源发力海外市场。

完美世界相关负责人告诉时代周报记者，公司去年主动调整后，研发中心聚焦单机游戏、移动游戏等方向，并清晰化地域侧重、游戏品类选择等布局，海外围绕“国内产品出海+海外本地化发展”发力，出海产品自研发起便偏向契合当地文化风格的内容，储备产品立足于全球化发行，后续有望由出海带动业绩增长。

事实上，今年来部分游戏厂商的海外布局已可看到回报。

《梦幻新诛仙》上线海外，带动完美世界今年一季度净利润同比增长80.99%；发行了《Puzzles & Survival》《云上城之歌》的三七互娱(002555.SZ)，今年一季度净利润同比增长550.8%。

中手游2021年以《欲望都市》试水欧美市场，该游戏月流水已超200万美元，其在港澳台、东南亚发行的《新射雕群侠传之铁血丹心》《真·三国无双 霸》也取得较好成绩。

目前，大多数A股游戏公司去年海外收入占总营收15%以下。这意味着，国内游戏厂商出海，仍有不小空间。

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出海新游下半年扎堆上线

随着游戏厂商加码海外市场，今年下半年开始，出海新游开始接连上线，其中是不少寄托了厂商出海重望的重磅之作。

《幻塔》是完美世界的一次二次元品类试验。上述完美世界负责人告诉时代周报记者，《幻塔》手游已在多地开启测试，预计年内正式上线海外市场。由腾讯旗下Level Infinite负责该手游在中国大陆外绝大部分国家和地区的发行工作。

此前重渠道和发行而轻研发的心动公司，也将今年作为自研产品出海大年。其旗下产品《T3》上线后，已于5月26日冲上iSO端全球榜单，《火炬之光：无限》《铃兰之剑：为这和平的世界》预计下半年海外上线，《心动小镇》预计今年年底或明年在海外市场推出。

不仅传统游戏厂商下半年转型出海动作明显，不少在海外市场起家的游戏新势力，下半年也猛推新作，旨在巩固海外市场优势。

5月，莉莉丝《神觉者》海外上线，准备与下半年上线的一批新游竞争；近日，米哈游旗下的《绝区零》发布PV，《崩坏：星穹铁道》开始第二轮测试，上线日期有望定在明年。

从时间线来看，自去年下半年，国内游戏市场收紧，嗅到市场风向变化，以完美世界为代表的传统游戏大厂加快转型、出海，经过一年时间筹备、研发，新游陆续在今年下半年面世。

而以米哈游、莉莉丝为代表的新生代公司，2018-2020年相继在海外市场推出《原神》《万国觉醒》等爆款之作，此后两年开始积累资金、扩张团队，随即开启新一轮研发。从研发周期看，新作也将集中在今年下半年面世。

这意味着，下半年的海外游戏市场，或将出现“神仙打架”的局面。

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从试水走向系统化

从结果看，这批集中上线新游中，能否诞生《原神》这样的爆款尚未可知。但从品类矩阵、研发流程等方面看，国内游戏厂商均逐渐走向成熟，以提高在海外市场的竞争力。

在游戏品类上，不少厂商不断拓展，丰富程度逐渐靠近腾讯、网易等头部大厂。

莉莉丝近期官宣的4款新游戏中，《生活派对》《Farlight 84》《代号SAMO》均非其此前擅长的卡牌游戏，而是首次试水的冒险闯关或射击游戏；米哈游未拘泥于《原神》开放世界角色扮演品类，而是以《绝区零》拓展FPS（第三人称射击）游戏。

女性游戏标签浓厚的厂商叠纸同样撕去单一标签，叠纸相关负责人告诉时代周报记者，叠纸不希望被持续定义为女性向游戏公司，一直在做多元化布局，于在研新游《恋与深空》《逆光潜入》中尝试了3D动作、即时战略新方向。

心动公司一批自研产品涉及的品类更宽广，如《Flash Party》是格斗游戏，《T3》是射击游戏，《心动小镇》是模拟经营游戏，《火炬之光：无限》《萃星物语》是动作角色扮演游戏，《铃兰之剑：为这和平的世界》是策略角色扮演游戏。

随着海外布局的深入，一些厂商甚至突破游戏领域，向周边扩张。

米哈游不满足于游戏公司的定位，其对外投资由早年间漫画等产业上下游，转向近期的脑机接口、可控核聚变、火箭研制等领域，大有建造“元宇宙”之势。

米哈游相关负责人向时代周报记者解释称，公司投资逻辑是围绕“2030年打造10亿人愿意生活在里面的虚拟世界”愿景。

可以明显看到，游戏厂商此轮出海相对更为系统，投入不仅在游戏内容，也包括研发工具等，试图打造完整的工业化体系。

时代周报记者从一名中生代游戏公司员工处了解到，有产品成功出海后，公司凭充足资金扩张人员、搭建技术团队，其中一个着眼点是工具研发。工具是工业化生产管线搭建过程中较容易入手的一环，不如自研引擎那样底层和高门槛，但能明显提高研发效率，加快大体量、高品质游戏研发，且能复用。

心动公司旗下《Flash Party》制作人刘佳黎此前曾分享，该游戏的动作团队做出一套标准好用的编辑器，降低更改帧数后的引擎运行时间，提升与策划的沟通效率。该游戏的核心玩法本质上建立在众多编辑器上。

与一批新游推出配合，厂商还在补足弱点，搭建海外发行团队。

一名资深游戏行业猎头告诉时代周报记者，今年下半年至年底，随着出海游戏集中进入发行阶段，海外发行行业预计将出现抢人、溢价情形。

该猎头称，最好的人才来自游戏出海榜单前30名的公司、熟悉海外投放渠道的其他行业企业，在此背景下，海外运营、发行人才与研发人员之间的薪资差距有望缩小。